La cuenta regresiva para el Mundial 2026 ya comenzó y, para muchos aficionados, el torneo representa mucho más que 90 minutos de futbol. Son recuerdos familiares, tradiciones que pasan de generación en generación y pequeños objetos que terminan convirtiéndose en parte de la memoria colectiva. Esa es la idea que Rexona busca recuperar con su propuesta dentro de Casa Fresh.
Durante el recorrido por este espacio inmersivo, la marca explicó que su estrategia parte de una característica muy presente en la afición mexicana: el gusto por coleccionar recuerdos relacionados con los grandes eventos deportivos. Desde boletos y playeras hasta álbumes, estampas o fotografías, el Mundial suele dejar huellas que trascienden el resultado de un partido.
Bajo esa visión, Rexona desarrolló una serie de cuatro latas edición limitada inspiradas en elementos representativos de la Copa del Mundo y de la identidad mexicana. La colección incluye:
- Un diseño dedicado al trofeo del Mundial
- Uno con la imagen de Santiago Giménez —embajador de la marca—
- Una edición inspirada en el tradicional “Cielito Lindo” que acompaña a la Selección Mexicana
- Una con una ilustración de la Catrina, uno de los íconos culturales del país.
Durante la presentación, los organizadores señalaron que el objetivo es fusionar la pasión por el futbol con elementos culturales que forman parte de la experiencia de ser aficionado. La intención es que estas ediciones especiales se conviertan en un recuerdo de una Copa del Mundo que, además, tendrá un significado especial para México al ser sede por tercera ocasión.
La propuesta no se limita a los productos conmemorativos. La marca también ha desarrollado diversas activaciones para acercar el Mundial a quienes no podrán asistir a los estadios. Entre ellas destacan promociones para ganar boletos, dinámicas con creadores de contenido y una aplicación que premia la actividad física con experiencias relacionadas con la Copa del Mundo.
Todas estas iniciativas convergen en Casa Fresh, el espacio que durante los 39 días del torneo funcionará como un centro de producción de contenido y seguimiento de tendencias. Desde ahí, un equipo creativo monitoreará las conversaciones en redes sociales para generar historias y contenidos que acompañen el desarrollo del Mundial en tiempo real.
Durante el recorrido, los responsables de la marca resumieron el concepto con una idea sencilla: así como los mexicanos coleccionan objetos, también coleccionan momentos. El gol que se gritó en familia, la primera vez que se asistió a un estadio o el partido que se vio con amigos forman parte de una memoria compartida que se renueva cada cuatro años.
En ese sentido, la apuesta de Rexona es acompañar a los aficionados en esa experiencia y convertir al Mundial 2026 en algo más que una competencia deportiva: una celebración de las tradiciones, la identidad y las historias que el futbol es capaz de crear dentro y fuera de la cancha.
