La pasión por el futbol no solo se refleja en los goles o los resultados. También vive en los festejos, las reuniones entre amigos, las cábalas y la manera en que millones de aficionados expresan sus emociones durante una Copa del Mundo. Bajo esa premisa, AXE presentó en Casa Fresh una estrategia enfocada en la creatividad y las nuevas formas de vivir el Mundial 2026.
Durante el recorrido por las instalaciones, la marca explicó que su campaña mundialista lleva por nombre “Huele de locura”, una iniciativa que busca celebrar la autenticidad de los aficionados mexicanos y la manera en que convierten cada partido en una experiencia colectiva.
Como parte de esta propuesta, AXE lanzó tres ediciones limitadas inspiradas en la intensidad y la emoción que acompañan a la Copa del Mundo, además de una serie de dinámicas y plataformas para acercar a los consumidores a la fiesta mundialista.
Entre las activaciones destaca una promoción que permitió a aficionados ganar boletos para asistir a partidos del torneo, así como una aplicación móvil mediante la cual los usuarios podían acumular puntos y canjearlos por experiencias y artículos relacionados con el Mundial.
Sin embargo, el mensaje central de la marca durante la presentación fue que el Mundial 2026 será el torneo más conectado de la historia. En un contexto donde las conversaciones se trasladan a las plataformas digitales, las redes sociales se han convertido en el principal punto de encuentro para millones de aficionados.
Por ello, AXE se integró a Casa Fresh, el espacio creativo desarrollado por Unilever para producir contenido en tiempo real alrededor del torneo. Desde este lugar, creadores, medios y equipos digitales podrán transformar las tendencias y los momentos virales en historias que conecten con las audiencias mientras el balón sigue rodando.
Durante la explicación del concepto, los responsables de la marca resumieron esta nueva realidad con una idea clara: “el estadio grande son las calles y nuestros celulares”. Más allá de los inmuebles donde se disputarán los partidos, el Mundial también se vivirá a través de videos, transmisiones, publicaciones y reacciones compartidas en tiempo real por millones de usuarios.
La estrategia también contempla la presencia de AXE en festivales y activaciones organizadas en las tres ciudades mexicanas sede de la Copa del Mundo, con el objetivo de extender la experiencia más allá de los estadios y llevarla a los espacios donde se reúnen los aficionados.
Con esta apuesta, la marca busca acompañar una nueva forma de consumir el deporte, donde el aficionado ya no es únicamente un espectador, sino también un creador de contenido y un protagonista de la conversación digital. En el Mundial 2026, las celebraciones no terminarán con el silbatazo final: continuarán en las redes sociales, en las calles y en cada historia que millones de personas compartan desde la palma de su mano.
